Cuentas Carrera, César EduardoRodríguez Cruz, WilliamSánchez Aedo, Norka2026-08-262026-08-262025-08-25https://hdl.handle.net/20.500.14195/1626La investigación titulada: Estrategias de campaña electoral de los sectores de la derecha peruana durante el proceso de Segunda Elección Presidencial, Perú, 2021. Tuvo como principal objetivo identificar qué estrategias de campaña electoral utilizaron los sectores de la derecha peruana. El enfoque que guía a la investigación es el cualitativo, utilizando el diseño de la teoría fundamentada. La muestra consistió en cuatro informantes clave de los partidos políticos; Fuerza Popular y Perú Libre, de Apurímac, respectivamente y de dos expertos en campañas electorales. La estrategia de recogida y registro de información fue las entrevistas y se procesaron a través del software ATLAS.ti. Los resultados giraron en torno a que las estrategias de campaña electoral de los sectores de la derecha peruana, principalmente fueron; la capitalización de la polarización, a través del miedo, la persuasión, la discriminación y el racismo. Concluyendo que las estrategias utilizadas, reflejan el uso de la polarización como un instrumento de campaña negativa, la cual se traduce en un nuevo marco de comprensión denominado: Teoría de la polarización como instrumento de campaña negativa.application/pdfspahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2EstrategiasEleccionesCampaña políticahttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.01