Marketing en redes sociales y decisión de compra del consumidor de la generación millennials en el personal administrativo del Ministerio Público de Apurímac, Abancay periodo 2021-2023

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dc.contributor.advisorSoto Pareja, Maximo
dc.contributor.advisorRojas Enríquez, Hesmeralda
dc.contributor.authorPrada Zamora, Esthefani Margaret
dc.contributor.authorPrada Zamora, Shadira Elicia
dc.date.accessioned2025-12-12T17:40:41Z
dc.date.available2025-12-12T17:40:41Z
dc.date.issued2025-02-18
dc.description.abstractLa investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing en redes sociales y la decisión de compra del consumidor de la generación millennials en el personal administrativo del Ministerio Público de Apurímac, Abancay, durante el periodo 2021-2023. La metodología del estudio utilizó un enfoque cuantitativo, de tipo básico, nivel correlacional y diseño no experimental, ya que observa y analiza los datos tal como ocurren naturalmente. Se aplicó una encuesta a una muestra de 136 personas del personal administrativo del Ministerio Público de Apurímac. Los datos se analizaron utilizando el coeficiente de correlación de Spearman para evaluar la relación entre las variables. Los resultados mostraron una correlación positiva moderada y significativa (r = 0.373, p < 0.01) entre el marketing en redes sociales y la decisión de compra. Además, se encontró que el 72.8% de los encuestados usa el marketing en redes sociales "casi siempre" y el 11.8% "siempre", lo que indica una alta frecuencia de uso de estas plataformas. Conclusión general: Se concluye que existe una relación significativa entre el marketing en redes sociales y la decisión de compra del personal administrativo del Ministerio Público. Esto sugiere que optimizar las estrategias de marketing en redes sociales puede conectar positivamente en las decisiones de compra de los consumidores millennials.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14195/1409
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional Micaela Bastidas de Apurímac
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectMarketing en redes sociales
dc.subjectdecisión de compra
dc.subjectgeneración millennials.
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleMarketing en redes sociales y decisión de compra del consumidor de la generación millennials en el personal administrativo del Ministerio Público de Apurímac, Abancay periodo 2021-2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
renati.advisor.dni42186559
renati.advisor.dni25003661
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-9388-2991
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-1564-9772
renati.author.dni72846879
renati.discipline413016
renati.jurorLópez Ibáñez, Silvia Soledad
renati.jurorOre Leiva, Julián
renati.jurorHuamani Cayllahua, Josue
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional Micaela Bastidas de Apurímac
thesis.degree.nameLicenciado en Administración

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