Marketing de gobierno e imagen institucional en el distrito de Abancay, región Apurímac, 2025

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dc.contributor.advisorCuentas Carrera, César Eduardo
dc.contributor.advisorRiveros Ramos, Jonathan
dc.contributor.authorTello Rios, Samantha Flordeliz
dc.date.accessioned2026-03-13T17:28:05Z
dc.date.available2026-03-13T17:28:05Z
dc.date.issued2025-12-19
dc.description.abstractLa investigación presente tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre el marketing de gobierno e imagen institucional en el distrito de Abancay, región Apurímac 2025. Se adoptó un enfoque cuantitativo de tipo básico, nivel correlacional, utilizando un diseño no experimental de corte transversal. Se trabajó con una población de 46,444 ciudadanos y una muestra de 381 habitantes, seleccionados mediante muestreo aleatorio simple. Para la recolección de datos se aplicó la técnica de encuesta y como instrumento el cuestionario con escala Likert, demostrando alta confiabilidad al obtener coeficientes alfa de Cronbach de 0.927 para marketing de gobierno con un 45.9% de percepción como adecuado y 0.949 para imagen institucional con un 50.4% de percepción como adecuado. Concluyendo que existe una correlación positiva considerable entre ambas variables, ya que los resultados revelaron un coeficiente de Rho de Spearman de 0.838, evidenciando que el fortalecimiento del marketing de gobierno se relaciona directamente con la mejora del desempeño de la imagen institucional. Del mismo modo, se identificó que la dimensión control y evaluación del marketing de gobierno presentó la mayor correlación con la variable de imagen institucional con un valor de 0.804, destacándose como la dimensión más determinante en la relación estudiada.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14195/1532
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional Micaela Bastidas de Apurímac
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.subjectMarketing
dc.subjectGobierno
dc.subjectImagen
dc.subjectMunicipio
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.01
dc.titleMarketing de gobierno e imagen institucional en el distrito de Abancay, región Apurímac, 2025
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni29352290
renati.advisor.dni43642483
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-7403-9210
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3540-1299
renati.author.dni74153400
renati.discipline31200275
renati.jurorViza Astulli, Justo Juan
renati.jurorTapia Salas, Miguel Humberto
renati.jurorJuro Llamocca, Miguel Ángel
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineCiencia Política y Gobernabilidad
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional Micaela Bastidas de Apurímac
thesis.degree.nameLicenciado en Ciencia Política y Gobernabilidad

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